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龙江向品牌强省发力前行

黑龙江展览网2006年11月11日 14:41  点击:2232

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龙江向品牌强省发力前行


转自:黑龙江经济日报  □记者 陈洋


  “耐克”的运动鞋六七百元一双,其篮球鞋价格更达到1000多元,而销量却不菲,这就是品牌的力量。众所周知,同样质量的商品,是不是品牌,体现在价格和销路上,就会有天壤之别。因此,品牌建设就显得尤为重要。


  近年来,我省十分重视自主品牌建设,以老工业基地振兴为核心,以支柱产业建设为重点,充分发挥我省在区位、资源和产业等方面的优势,大力推进品牌强省战略,品牌建设取得了显著成果。


  我省通过实施强强重组,强弱重组,弱弱联合整合壮大了一批品牌,通过吸引全国乃至世界级的名牌企业参与兼并重组整合吸引了一批品牌,形成了一批新品牌;针对我省出口品牌少、出口品牌建设基础工作较弱的实际,积极加大对出口品牌的培育扶持力度,建立了一整套的政策激励机制来支持鼓励品牌建设工作,并采取从省级外贸发展金中专项安排资金对重点品牌企业进行扶持;通过采取扶持出口企业开展出口信用保险、国外商标注册、国际标准认证等措施发展出口品牌;采取拍卖、股份制改造等多种形式对“老字号”企业进行改造和升级,先后吸引了美国AB集团、江苏雨润集团、奔马集团等企业加盟,激活了哈尔滨啤酒、哈肉联、正阳楼酱油等众多的老字号品牌;为维护名牌企业的合法权益,给名牌产品的发展创造一个优良的生存环境,有关部门还加强了对名优品牌的保护。


  目前,“名牌就是竞争力,名牌就是生命力”的良好氛围在我省基本形成,拥有知名品牌的企业队伍不断壮大。截至2005年底,全省共拥有省级品牌的企业达248家,省级名牌产品252个,拥有国家级品牌的企业达19家,国家级名牌产品22个,拥有中国驰名商标7个,黑龙江省著名商标307个。全省已经形成了以哈飞集团、哈电站、齐齐哈尔一重、哈尔滨轴承厂为代表的装备制造业品牌企业群;以北大荒、完达山、九三油脂公司为代表的农业产业化品牌企业群;以光宇电池、亿阳信通、华冠科技为代表的高新技术产业品牌企业群和以大庆石化公司、黑龙江龙新化工有限公司、大龙生态肥有限公司为代表的石化产业品牌企业群。我省知名品牌的价值量普遍大幅增加。截至去年底,全省共有哈药六厂、哈啤、哈仪、北大荒、完达山、东安和哈飞等七家企业的品牌荣登《中国500家最具价值品牌》排行榜。产品涵盖制药、酿造、机械、农业、食品、汽车等众多行业。


  我省积极鼓励和支持名牌企业走出去,出口品牌的影响力在不断扩大。省商务厅组织企业在国内外定期参加自主品牌展会,还有针对性地组织企业赴江苏、上海、浙江等地区开展专项的招商推介活动。多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利,有力地扩大了我省产品品牌的覆盖面和影响力。


  尽管我省品牌建设取得了一定成效,但与发达省份相比还有不小的差距。我省知名品牌和驰名商标相对较少。截至2005年,全国共有中国名牌产品925个、中国驰名商标802件,但黑龙江省仅有22个产品、7件商标上榜;培育自主品牌动力较弱、缺乏核心技术支撑、自有品牌的附加值不高等等都是我省品牌建设中存在的问题。


  加强自主品牌建设,是增强我省企业竞争力的重要手段,是我省提高经济增长质量和效益的必由之路,也是实现龙江振兴的客观要求。下一步我省将充分依托黑龙江的资源、经济和区位等方面的优势,努力打造出一批体现我省特色,具有明显比较优势的强势品牌。除了重点培育一批农业、装备制造业、石油化工业、食品和医药业品牌外,我省将在上述强势行业中重点培育一批出口品牌。力争在“十一五”期间培育省级出口名牌60——80个,国家级出口名牌8——10个,使全省30%以上的出口企业拥有自主品牌;自主品牌出口占全省出口总额的比重达到15%以上;使每个地区、每个行业都有1——2个能够发挥龙头带动作用的出口名牌。同时,以商务部“振兴老字号工程”为契机,寻访挖掘一批“老字号”品牌。力争用3年时间,对我省100家具有自主知识产权的老字号进行认定,重点培育30家老字号企业,并向商务部推荐申报“中华老字号”称号,以提高品牌影响力。

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